روابط عمومی ها متولی سیاستگذاری رسانه در سازمان
سیاستگذاری در هر عرصه ای بازتاب ارزش های یک جامعه محسوب می شود و باید در راستای آنها تدوین شود، و یکی از انواع سیاست گذاری ها، سیاست گذاری رسانه ای می باشد.
سیاستگذاری در روابط عمومی نیز از این امر مستثنی نیست و نیازمند پیروی از الگوها
و ارزش های حاکم بر سازمان مربوطه است. سیاست گذاری رسانه ای آمیزه ای از تجربیات
گذشته، مصحلت عامه سازمان و آینده نگری رسانه ای است. سیاستگذار
رسانه ای باید به چگونگی و قابلیت اجرا و عملیاتی شدن یک سیاست در سازمان از جمله
روابط عمومی آن نیز توجه داشته باشد. از آنجا که سیاست گذاری رسانه ای در بستر سازمان
مربوطه و فرایندهای سازمانی معنا پیدا می کنند، در نظر گرفتن مختصات و ویژگی های آن
در سیاستگذاری رسانه ای بسیار اهمیت دارد. توجه به نظام سازمانی مربوطه و یکی از
ارکان اساسی آن یعنی روابط عمومی سازمان در این شرایط بسیار ضروری است. امروزه وضعیت
سیاستگذاری رسانه ای در سازمان ها کاملا دگرگون شده است و مرزهای سنتی سیاست گذاری
متحول شده است و به نظر می رسد که این فضا
در شرایط پویایی و تحول قرار گرفته است. بدیهی است که سیاست گذاری رسانه ای در
تمامی بخش های سازمان ها نمود می یابد و روابط عمومی های سازمان های امروزی نیز در
این میان از اهمیت بالایی برخوردار هستند.
